La Grèce est peut-être associée au diptyque caractéristique “soleil + mer” dans la conscience de ses visiteurs du monde entier, cependant notre pays est offert à toutes les formes de tourisme, 365 jours par an. “En 2010, le tourisme senior a absorbé 15%, mais entre 2030-2050, il atteindra 35%”, a déclaré à GRTimes.gr Costas Lalenis, professeur d’urbanisme à l’université de Thessalie.
Une opportunité importante pour l’économie grecque peut être le tourisme des seniors ou Silver Tourism, car selon les recherches de l’organisme de recherche indépendant et à but non lucratif diANEOsis sur la Silver Economy présentées au Daily Health Summit, il peut apporter 13,6 milliards d’euros et 173 000 emplois supplémentaires sur cinq ans. Comme il a été souligné sur la base des données présentées par la responsable de la recherche de diANEOsis Fay Makantasi, 1/3 des dépenses totales des touristes européens dans les années à venir proviendront des personnes âgées de 65 ans et plus.
En outre, les services parallèles, notamment le tourisme de bien-être, peuvent augmenter le PIB de 13,5 milliards d’euros et de 171 000 emplois ; le tourisme de spa de 2 milliards d’euros et de 25,6 mille emplois ; le tourisme de long séjour peut renforcer le PIB de 1,1 milliard d’euros et soutenir 11 000 emplois ; et le tourisme médical peut générer une augmentation de 1,5 milliard d’euros du PIB et soutenir 20 000 nouveaux emplois. Le tourisme des seniors et le tourisme de santé constituent désormais une part importante de l’industrie touristique mondiale, ont déclaré les analystes de diaNEOsis, soulignant la nécessité d’actions immédiates qui ouvriront la voie à de multiples avantages.
Le rapport cite comme avantages la météo clémente de la Grèce, ses offres naturelles, sa situation géographique au sein de l’Europe, la couverture médicale et les politiques de retraite de l’UE, le faible coût de la vie, le vaste marché touristique et les professionnels et services médicaux et de santé spécialisés.
“Les touristes âgés sont généralement retraités et leurs vacances sont beaucoup plus longues que d’habitude”, a-t-il déclaré au GRTimes . Costas Lalenis, professeur d’urbanisme à l’université de Thessalie, est également responsable de l’urbanisme du nouveau projet du groupe Kourtidis, Alexandrou Chora, qui sera développé sur la plage d’Ofrini à Kavala.
Il explique qu’en plus du classique “soleil, mer, nourriture”, les touristes seniors s’intéressent également au tourisme culturel, historique et archéologique. “Ils sont intéressés par les activités culturelles, les spas, les alternatives de bien-être”.
En fait, il est souligné que les personnes âgées d’aujourd’hui ont des caractéristiques différentes de celles d’autrefois : elles sont en meilleure santé, dépensent plus d’argent, voyagent plus souvent et restent plus de jours dans des destinations plus éloignées de leur lieu de résidence. Elles ont besoin de services de bonne qualité, en raison de leurs expériences de voyage antérieures, c’est-à-dire qu’elles comprennent mieux ce que signifie la qualité.
Le marché des résidences secondaires
Le tourisme des seniors se divise en tourisme de courte durée et en tourisme dit “snowbird”, où les visiteurs séjournent pour une longue période, louent ou achètent une maison.
Selon les données de l’enquête Silver Tourism menée par diANEOsis, si la Grèce vise à capturer 15 % du marché des résidences secondaires des retraités en Europe du Nord, nous aurons besoin de 400 000 logements au cours des 20 prochaines années.
À partir de la vente ou de la location à long terme de 20 000 logements par an et avec les nouveaux propriétaires passant en moyenne 6 mois par an dans notre pays, l’impact sur le PIB sera de plus de 5 milliards d’euros par an et créera environ 60 000 nouveaux emplois.
D’ici mai 2023, l’Alexandrou Chora Resort, le premier des deux hôtels de luxe qui seront construits par le groupe Kourtidis, qui investira au total quelque 60 à 65 millions d’euros pour achever le complexe touristique multiplex qu’il a conçu, Alexandrou Chora, à Ofrinio, Kavala, sera prêt.
Lors de la présentation officielle de ce grand projet, qui s’est déroulée dans le cadre de la participation du Groupe Kourtidis à la 36e Philoxenia, il a été indiqué que la conception de l’ensemble du complexe est achevée, que les travaux d’infrastructure ont commencé et que, dans les deux prochains mois, le permis de construire du premier des quatre sous-projets qui composent Alexandrou Chora, l’Alexandrou Chora Resort Hotel, devrait être délivré.
Comme il a été souligné lors de la présentation, avec la création du Village, le Groupe ciblera ce que l’on appelle le silver tourism, c’est-à-dire les personnes dont les vacances ne sont pas saisonnières, qui s’intéressent au caractère historique et culturel des régions qu’elles visitent et qui disposent de beaucoup de temps libre.
Le complexe sera doté de 16 courts de tennis, de nombreuses autres installations sportives, de piscines, de spas, de boutiques de services aux visiteurs, de restaurants, de cafés, etc. Alexandrou Chora sera moderne, vert, intelligent et accessible, et il n’y aura pas de voitures à l’intérieur.
En effet, l’attraction du tourisme des seniors sera un pilier du développement de la région, tout en la revalorisant et en lui procurant d’importantes retombées économiques futures. En plus des maisons du village d’Alexandrou, tous les espaces ouverts et publics et les équipements publics nécessaires, le réseau routier et piétonnier seront configurés, tandis que la construction de toutes les infrastructures techniques nécessaires à son fonctionnement en tant qu’établissement autonome sera incluse, toujours en interaction avec les activités adjacentes de l’agglomération voisine.
En ce qui concerne l’origine des touristes âgés, outre l’intérêt touristique intense des pays des Balkans et d’Europe centrale, il y a eu un intérêt de coopération pour le village d’Alexandrou de la part des pays scandinaves et, comme le mentionne M. Lalenis, la région est également adaptée au tourisme archéologique avec les Philippes, l’ancienne Amphipolis, les châteaux byzantins, etc., et au développement doux de l’agritourisme avec le Mont Paggaio, au tourisme thermal avec les thermes de la Libre, etc.
Tourisme de santé
Le tourisme de santé est un autre segment important, qui comprend trois sous-catégories distinctes : le tourisme médical, thérapeutique et de bien-être. L’OECD définit le tourisme médical comme l’activité qui se produit lorsque “les consommateurs choisissent de voyager au-delà des frontières internationales dans l’intention de recevoir une certaine forme de traitement médical.” On estime que 5 à 14 millions de personnes voyagent chaque année pour des raisons médicales, générant des dizaines de milliards d’euros de revenus pour les pays d’accueil. Selon le Global Wellness Institute , on estime que 7 % des voyages locaux et internationaux sont effectués pour des raisons médicales et de santé. Pour la seule année 2013, la Thaïlande a attiré 1,3 million de patients, le Mexique 1 million, les États-Unis 800 000, Singapour 600 000 et l’Inde 400 000. La Turquie, qui compte 42 hôpitaux de tourisme médical certifiés au niveau international, a accueilli plus de 600 000 patients. En comparaison, la Grèce n’attire pas plus de 85 000 touristes médicaux par an.
Le touriste médical moyen en Grèce a entre 45 et 55 ans, dispose d’un revenu moyen à élevé, séjourne pendant sept jours et amène un compagnon – ensemble, ils dépensent 5 000 EUR, contre 1 500 EUR pour le couple de touristes moyen. Le tourisme médical et thérapeutique peut ajouter environ 13,6 milliards EUR au PIB grec et créer 173 000 emplois sur une période de cinq ans. Le tourisme de bien-être, qui s’adresse à une cohorte plus jeune, peut générer 13,6 milliards d’euros supplémentaires et 171 000 emplois sur la même période.
Des progrès ont été réalisés. Le tout nouveau Conseil grec du tourisme médical est une ONG composée de partenaires du secteur privé issus des secteurs de la santé, du tourisme, des assurances et du marketing, qui se consacre à la promotion du tourisme médical. Des efforts similaires sont menés par l’Association grecque du tourisme médical, l’Association médicale grecque et l’Union centrale des municipalités de Grèce. Des clusters plus spécialisés voient le jour, notamment le cluster de tourisme dentaire d’Athènes et le cluster de tourisme de santé d’Athena.
La région de la mer Égée du Sud, l’hôpital de Rhodes et l’école d’infirmières auxiliaires de Rhodes ont collaboré à la mise en œuvre du programme de tourisme de santé pour les personnes d’argent ayant des problèmes médicaux (Alzheimer, démence, problèmes de mobilité). Cette nouvelle forme de tourisme vise à permettre aux personnes âgées ayant des problèmes de santé, mais aussi à leurs proches, de prendre des vacances tout en bénéficiant des soins médicaux dont ils ont besoin.
La Grèce, et surtout Rhodes, ont un climat approprié la plupart du temps, ce qui fonctionne de manière bénéfique pour la santé des touristes/résidents, comme les personnes ayant des problèmes respiratoires. Il faut noter qu’en 2016, il y a eu une augmentation des arrivées de personnes âgées ayant des problèmes médicaux à Rhodes et des actions spécifiques ont été faites pour attirer les touristes seniors de Suède et d’Europe du Nord en général, comme la participation au salon international du tourisme ” Senior 2016 ” à Stockholm.
Bibliographie :
Annie Karolidou, «Alexandrou Chora : L’investissement touristique thématique de 65 millions d’euros à Ofrynio, Kavala », GRTimes, 12 November 2021. https://www.grtimes.gr/oikonomia/epixeiriseis/alexandrou-chora-h-thematiki-toyristiki-ependysi-ton-65
Depi Chiotopoulou, “ Silver Tourism : 13,6 milliards d’euros pour le tourisme senior en Grèce », GRTimes, 26 November 2021. https://www.grtimes.gr/ellada/asimenios-toyrismos-13-6-dis-eyro-gia-tin
European Comission, “Good pratices in silver tourism: focus on Greece”, Silver Tour, 26 November 2021. https://www.esilvertour.eu/news-and-events/news-09.html
GTP editing team, “Study: Senior and Health tourism should be Greece’s next priority”, GTP, 18 August 2021. https://news.gtp.gr/2021/08/18/study-senior-and-health-tourism-should-be-greeces-next-priority/
Thodoris Georgakopoulos, “Senior and health tourism: missed opportunities”, Dianeosis, July 2019. https://www.dianeosis.org/en/2019/07/senior-and-health-tourism-missed-opportunities/